Etudes de marché |
Exemple d'étude de marché
LES DEMENAGEURS BRETONS, 2008 : Etude de marché segmentée en deux phases : recherche documentaire à partir d’ouvrages et de banques de données spécialisées, benchmark de 75 sites internet de sociétés de déménagement.
Objectifs : Déterminer les principaux acteurs du marché du déménagement des 5 pays ciblés, et analyser leurs offres en matière de services de déménagement.
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Etudes de marché LES OBJECTIFS
Caractériser un marché existant ou potentiel et déterminer la faisabilité d’un projet.
Analyser les politiques commerciales de vos concurrents et réaliser un audit de votre positionnement dans le cadre de vos opérations de veille concurrentielle.
Evaluer vos circuits de distribution afin d’optimiser vos projets de développement.
LA METHODOLOGIE
Déterminer la problématique de votre entreprise et délimiter l’étendue de l’étude de marché.
Effectuer une phase de collecte d’informations afin d’identifier les différents acteurs présents sur le marché étudié, de caractériser leurs poids respectifs et de comprendre la logique de ce marché.
Sélectionner la méthode la plus adaptée pour répondre à votre problématique : enquête téléphonique, enquête terrain, étude quantitative, étude qualitative, entretien en face à face, focus group...
Elaborer les supports de l’étude (questionnaires, guides d’entretien, briefing,...) en collaboration avec le commanditaire de l’opération.
Recruter, former et encadrer des étudiants du Groupe ESSEC choisis pour leur professionnalisme, rompus aux techniques d’administration de questionnaires ou de réalisation d’entretien qualitatifs et expérimentés dans les études de marché.
Réaliser la phase opérationnelle de l’étude de marché auprès de la cible définie par le commanditaire de l’opération.
Effectuer la saisie des données récoltées lors de l’administration des questionnaires ou des entretiens qualitatifs.
Réaliser un traitement statistique à partir de cette saisie de données grâce à nos logiciels qui permettent de faire les tris à plat, les tris croisés et les tests statistiques les plus pertinents pour répondre à votre problématique.
Effectuer un traitement qualitatif des questions ouvertes et élaborer un compte-rendu des verbatims collectés pendant la phase opérationnelle.
Rédiger une synthèse sur les caractéristiques du marché étudié reprenant la totalité des résultats obtenus après traitement statistique et traitement qualitatif des données collectées pendant la phase opérationnelle.
Proposer des recommandations concrètes à partir des enseignements de l’étude sur les modalités d’implantation du marché, le conseil faisant partie intégrante de la mission d’ESSEC SOLUTIONS ENTREPRISES.
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